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無(wú)標(biāo)題文檔
 
 
服裝面料背后的“綠”生意
時(shí)間:2023-02-25 09:22:00 來(lái)源:
戶外運(yùn)動(dòng)品牌似乎有了新方向,功能性已經(jīng)不再是產(chǎn)品的唯一首要特性,在功能性之后,消費(fèi)者和品牌對(duì)于環(huán)保的重視度越來(lái)越高。這一趨勢(shì)在近期舉辦的第十七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展(ISPO)上更加明顯。在今年的展會(huì)上,許多參展商推出了環(huán)保產(chǎn)品,其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采用BIONIC再生紡織品的新型復(fù)合面料,從面料層面為品牌提供環(huán)保解決方案。

  在談到對(duì)行業(yè)環(huán)保趨勢(shì)的發(fā)展看法時(shí),GORE-TEX品牌大中華區(qū)銷售總監(jiān)王浩力非常期待,他對(duì)記者表示:“我們看到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品接受度越來(lái)越高,所以可以看到我們很多的合作品牌已經(jīng)把產(chǎn)品環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展作為一個(gè)品牌戰(zhàn)略。“

面料如何能環(huán)保?

  據(jù)了解,此次GORE-TEX推出的采用BIONIC再生紡織品的新型復(fù)合面料,部分紡織品組成來(lái)自沿;厥盏乃芰蠌U棄物,具有環(huán)保特征與防水、防風(fēng)、透氣性能。

  事實(shí)上,作為GORE-TEX品牌的母公司,戈?duì)柟九cBionic團(tuán)隊(duì)合作,投資了其位于哥斯達(dá)黎加科瓦諾 (Cóbano) 的塑料回收分類工廠,該工廠將回收分類后的塑料廢棄物轉(zhuǎn)變?yōu)榧徔椘吩,以此制成的紡織品再?jīng)過(guò)與創(chuàng)新型GORE-TEX薄膜粘合,最終制作成BIONIC再生復(fù)合面料。

  在滌綸紡織品的原料中,50%的塑料廢棄物由Bionic運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)從沿海地區(qū)回收而來(lái),另外50%來(lái)自其他市政回收的廢棄物,并獲得了全球回收標(biāo)準(zhǔn)(GRS)認(rèn)證。

  而從GORE-TEX整體面料屬性來(lái)看,功能性一直是GORE-TEX的公認(rèn)優(yōu)勢(shì),但在此之外,不含PFC(全氟化合物)的復(fù)合面料已經(jīng)推動(dòng)GORE-TEX在環(huán)保可持續(xù)發(fā)展上又取得了新的成績(jī):在其大眾消費(fèi)產(chǎn)品的周期中不含影響環(huán)境的PFC(全氟化合物),從而保護(hù)相應(yīng)的地球環(huán)境。同時(shí),根據(jù)測(cè)量結(jié)果表明,通過(guò)使用質(zhì)量更輕的新型薄膜和精選紡織品構(gòu)成的復(fù)合面料,可以減少碳足跡排放。

  作為行業(yè)頭部企業(yè),GORE-TEX在面料上的技術(shù)研發(fā)方向也被視作發(fā)展趨勢(shì)。從行業(yè)來(lái)看,面料上的科技創(chuàng)新正在推動(dòng)環(huán)保性能的升級(jí),這對(duì)于服裝行業(yè)的減碳將起到重要作用。據(jù)麥肯錫《2022時(shí)尚行業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì),服裝行業(yè)占中國(guó)主要消費(fèi)品行業(yè)碳排放量的四分之一。其中,體育鞋服品牌在綠色消費(fèi)方面探路已久,在中國(guó)體育消費(fèi)品領(lǐng)域,環(huán)保、可持續(xù)更成為一些品牌出圈的重要標(biāo)簽之一。

將環(huán)保穿身上

  在露營(yíng)、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的加持下,戶外服裝市場(chǎng)逐漸打開(kāi)新的消費(fèi)場(chǎng)景。與此同時(shí),品牌對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)也在快速迭代,分別推出各自的環(huán)保概念產(chǎn)品,并致力于將減碳貫穿生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等過(guò)程。

  如果關(guān)注一下今年的春夏新品,可以看到波司登、Kolon Sport(可。、PeakPerformance,addias TERREX等都推出了相關(guān)環(huán)保面料的新品。“環(huán)保”可持續(xù)發(fā)展成為時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)之一。

  例如,戶外鞋款品牌Salomon(薩洛蒙)在今年的新品上推出了新的“綠色”概念:最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨體聚乙烯(ePE)薄膜和防撕裂網(wǎng)面材質(zhì)。這款面料最獨(dú)特的地方就在于其極強(qiáng)的綠色環(huán)保屬性:復(fù)合面料在整個(gè)生命周期中均不含PFC(全氟化合物),能減少碳足跡,能夠?yàn)榇┲咛峁└映志玫姆雷o(hù),減少產(chǎn)品整個(gè)生命周期對(duì)環(huán)境的影響,從而實(shí)現(xiàn)綠色低碳生產(chǎn)方式及綠色消費(fèi)。

  據(jù)GORE-TEX 負(fù)責(zé)人介紹,各大戶外品牌均在嘗試使用可提供功能性面料的同時(shí),也提高了產(chǎn)品的使用周期和環(huán)保性能。近年來(lái)始祖鳥(niǎo)等高端戶外服裝品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)亦呈現(xiàn)高熱度,且不受到疫情影響。"在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙等品牌均做了本土化嘗試,并在材料使用上更加環(huán)保、多功能。"

  目前,GORE-TEX已經(jīng)與諸多知名戶外休閑品牌有過(guò)合作。在本次ISPO展會(huì)上,GORE-TEX展出了此前推出的搭載創(chuàng)新膨體聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品,合作品牌包括addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。

  從品牌方來(lái)看,品牌商家對(duì)于環(huán)保的接受程度非常高。王浩力表示,目前整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的需求趨向于功能加時(shí)尚,GORE-TEX在五六年前嘗試和羽絨服品牌(or中國(guó)服裝品牌)合作,波司登就是在該戰(zhàn)略框架下的合作方。

  波司登產(chǎn)品創(chuàng)新研究院的創(chuàng)新產(chǎn)品因?yàn)槠淇沙掷m(xù)的概念,在國(guó)際權(quán)威的紅點(diǎn)獎(jiǎng)獲得了工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。目前,波司登正與GORE-TEX共同研發(fā)定制面料COL,也采用到了GORE-TEX的ePE薄膜,同時(shí)加上了生物級(jí)可降解材料的使用,從面料層面為產(chǎn)品提供了環(huán)?沙掷m(xù)發(fā)展的可能性。

  從供應(yīng)鏈的角度來(lái)看,越來(lái)越多的品牌開(kāi)始關(guān)注材料的環(huán)保屬性。GORE-TEX品牌大中華區(qū)營(yíng)銷總監(jiān)朱雋介紹,近幾年一些奢侈品品牌也開(kāi)始注重功能性,這也讓GORE-TEX的合作領(lǐng)域覆蓋的更加廣泛。在今年1月的巴黎時(shí)裝周上,GORE-TEX在一家潮流買手店搭建了活動(dòng)展區(qū),朱雋預(yù)計(jì):“未來(lái)GORE-TEX會(huì)在很多潮流、時(shí)尚和奢侈品品牌當(dāng)中出現(xiàn)。”

當(dāng)環(huán)保上身,會(huì)有人買單嗎?

  新型面料的商業(yè)化能力也是其是否能夠被廣泛應(yīng)用的重要因素。在面料更加環(huán)保的同時(shí),往往意味著更加高額的研發(fā)投入,傳遞到產(chǎn)品價(jià)格端,可能意味著產(chǎn)品的售價(jià)會(huì)有上漲趨勢(shì)。

  GORE-TEX品牌推出采用BIONIC再生紡織品的新型GORE-TEX復(fù)合面料

  程曦認(rèn)為,當(dāng)判斷一個(gè)技術(shù)是否值得投入時(shí),首先會(huì)大量采用第三方的全周期分析,評(píng)估技術(shù)的價(jià)值;其次,需評(píng)估該技術(shù)商業(yè)化的程度,是否可以讓更多的消費(fèi)者和品牌使用。

  程曦介紹:“在這些年尋找的前沿科技上,只有一部分是可以量產(chǎn)、商業(yè)化,但同時(shí)又是可持續(xù)的,而B(niǎo)ionic是目前商業(yè)化較為成熟的一家企業(yè)。”這也是GORE-TEX能夠與眾多品牌達(dá)成合作的原因。

  從消費(fèi)者端來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保理念的接受度正在緊跟全球市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)《中國(guó)新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書(shū)》的數(shù)字顯示,80.4%受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任會(huì)影響個(gè)人購(gòu)買行為,更愿意選擇那些更具有環(huán)保概念的品牌。相較年長(zhǎng)消費(fèi)者,更具有環(huán)保意識(shí)的年輕人將成為推動(dòng)這一流行趨勢(shì)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

  朱雋介紹,中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)非常具有潛力的市場(chǎng),消費(fèi)者非常多元,變化也很快,“我們的消費(fèi)者接受新鮮的咨詢、潮流,包括產(chǎn)品更新的趨勢(shì)也是很快的,年輕消費(fèi)者接受度更多元,不會(huì)像以往去看單純的設(shè)計(jì)、顏色、款式搭配,他對(duì)于很多產(chǎn)品和賦予共識(shí),后面背景這些內(nèi)容的梳理其實(shí)也是我們現(xiàn)在不斷相互影響和傳遞給終端消費(fèi)者的。”

  從埃森哲發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告來(lái)看,數(shù)據(jù)顯示有43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品或包裝支付溢價(jià)。這樣意味著,消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)環(huán)保有著強(qiáng)需求。事實(shí)上,在商品購(gòu)買、使用和處置的不同消費(fèi)環(huán)節(jié),高收入、高學(xué)歷的年輕群體更積極參與低碳消費(fèi)行為。在企業(yè)引導(dǎo)綠色消費(fèi)方面,應(yīng)該是技術(shù)、商業(yè)和價(jià)值三個(gè)維度的創(chuàng)新,在商業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)融入價(jià)值創(chuàng)新和傳播,而不僅僅停留在營(yíng)銷方式和盈利模式的創(chuàng)新,這雖然比較難,但能夠帶來(lái)真正的商業(yè)變革。

  值得關(guān)注的是,GORE-TEX也進(jìn)行了品牌理念升級(jí),將環(huán)保提升到品牌理念的角度。在談到這一舉動(dòng)的意義時(shí),朱雋表示,終端的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者有非常直觀和真實(shí)的感受,也能更好的去面對(duì)消費(fèi)者,因此,“從品牌層面,環(huán)保也將承接GORE-TEX未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)布,讓消費(fèi)者能夠更好的了解產(chǎn)品功能和理念。”

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